PUBLICIDAD


La evolución de la publicidad global va muy pareja a la evolución de las nuevas tecnologías, es decir las nuevas tecnologías nos sirven de soporte para que se produzca el desarrollo de la publicidad global. Por ejemplo ¿Quién no recuerda alguna frase pegadiza o algún eslogan publicitario de la radio mientras volvía con su padre en el coche uno de esos domingos de nuestra infancia?, o seguro que alguna vez has querido ser como algún deportista o cantante. Pues bien, a los métodos tradicionales de hacer publicidad global como son papel, radio y televisión nos encontramos en estos tiempos con Internet, este nuevo escenario es incluso más potente y complejo que sus antecesores (radio, televisión, papel).

En un principio el método empleado a la hora de gestionar y valorar la publicidad en la red era el llamado CPM (costes por mil impresiones al anunciarte).Este método era erróneo ya que se basaba en las veces que aparece un anuncio en la pantalla del ordenador y por lo tanto era engañoso y carecía de efectividad. Sin embargo, con la llegada de Google a la red se alteran las pautas de hacer publicidad global. Esta empresa crea la llamada PUBLICIDAD CONTEXTUAL. Esta consiste en que el anuncio aparece en la pantalla del ordenador del cliente, pero si este no pincha en nuestro anuncio no tenemos que pagar. Además de esto, en mi opinión lo realmente importante es que este tipo de publicidad es capaz de segmentar el mercado. Es decir, al realizar una búsqueda en Google, su algoritmo busca el término que queremos pero a la vez es capaz de seleccionar la publicidad relacionada con el término y el ordenador nos lo muestra en la pantalla.

Si atendemos a la posible aplicación de la PUBLICIDAD CONTEXTUAL al mundo empresarial nos encontramos ante un potente instrumento de venta. La virtud más destacable de este tipo de publicidad global es que el algoritmo de Google nos asegura que el usuario está realmente interesado en alguno de los productos que ofrece nuestra empresa, a la vez que reducimos el coste de la empresa en materia de publicidad.
Sin embargo a pesar de este potencial, la empresa no debería limitarse a centrar todos sus esfuerzos en este tipo de publicidad. La publicidad contextual es complementaria y no sustitutoria de la publicidad tradicional. La televisión y radio son instrumentos tradicionales para crear escuela y moda, teniendo una importante influencia en nuestra sociedad.Un claro ejemplo lo encontramos en multinacionales como NIKE; en un sector tan competitivo como el de artículos deportivos, está empresa basa su ventaja competitiva en la inversión de grandes cantidades de dinero para crear moda y vestir a los deportistas de elite, sin embargo es imposible pensar que NI KE podría competir en este sector basando su publicidad única y exclusivamente en la red (publicidad contextual). Por lo tanto en mi opinión a la vista de lo expuesto, la publicidad contextual es un elemento más a tener en cuenta a la hora de diseñar y gestionar todo lo relacionado con la publicidad. Los economistas deben conocer que existe esta posibilidad en materia de publicidad y decidir la elección o combinación más eficiente en materia de publicidad.